爲什麼博客寫作可以幫助你的業務增長？
你正在尋求創建一個很棒的博客文章嗎？那麼你來對了地方。讓我們先從一個根本的問題開始 – 爲什麼博客如此重要？
博客是一種有效的方式，可以定期發布和推廣與你的行業相關的新內容，並解決你的潛在客戶和客戶的問題。
博客會在兩個方面幫助你的集客行銷。一者它幫助你吸引新的訪客，再者它幫助你將這些訪客轉化爲線索。
想想一個在網路上搜尋信息的陌生人。他們正面臨問題或是麻煩正在尋找解決的方法。他們可能會使用搜尋引擎，輸入他們的問題。如果你的博客文章提供了這些問題的解決方法，那些陌生人就能找到你的博客文章，然後他們就會成爲你網站的訪問者。這就是爲什麼博客是集客行銷方法吸引階段的一個關鍵組成部分。
每當你發表一篇博文，你就爲你的站點創造了一個新的、獨特的頁面。這意味着你正在增加你的網站在搜索結果中排名的機會，讓其他網站鏈接到你，並在社交媒體上分享。而所有這些都會給你的站點帶來新的流量。
但是，你的博客，甚至僅是一篇單獨的博文，可以做的遠不止是吸引新的訪問者那麼簡單，它還可以幫助將這些訪問者轉化爲線索，又怎麼說呢？
是這樣，如果有人在閱讀你的博文，你就已經引起了他們的注意。你的博文可以策略地推廣相關的內容提供 – 從你最新的視頻到免費的指南。如果你的訪客意欲了解的更多，你可以順理成章地將其引導到下一步。
你的博客可以幫助你脫穎而出，成爲你所在行業的專家。隨着你發表博文的增多，人們就會開始把你當作一個可靠的、值得信賴的信息來源。與你的潛在客戶建立這種信任將有助於他們以後變成客戶。
如何創建一個成功的博客文章？
那麼，如何創建一個高效的博客以獲取預期的成果？現在讓我們深入了解一些博客策略與最佳實踐。
博客寫作的最佳實踐
選擇博客的主題與標題
博客創作的一個關鍵原則，寫出高水準且具教育性的內容。爲了吸引別人來到你的博客，你需要回答他們正在尋找答案的問題和難題。把自己放在買家角色的位置上。想想他們會搜尋什麼？他們想知道什麼？什麼會引起他們的共鳴？當你爲你的博客文章想出一個主題時，理應考慮你的買家角色以及他們的興趣所在。
接下來當涉及到一個主題時，要確保寫的是你的行業，而不是你自己。 記住，你正在努力吸引那些從未聽說過你公司的陌生人來到你的博客 – 因此，如果你只寫作關於自已的博客文章，則他們不會通過搜尋引擎找到你。不用擔心，你的網站會更加詳細地說明你的產品或服務，但前提是他們得先來到你的站點，是嗎？
再來，集思廣益，列出一個博客創作的具體主題。如果你正在找尋一個可以開始的話題，你可以向公司其他團隊，如銷售和服務部門的同事詢問一些想法。比如你可以列出這樣一些問題請他們回答：
- 你最常聽到的問題是什麼？
- 我們的客戶在哪些方面需要幫助？
- 你希望人們對我們的行業有些怎樣的了解？
- 行業博主、社交媒體，甚至你的競爭對手都在談論些什麼？
在你動手寫任何東西之前，你需要爲你的博文挑選一個主題。這個主題可以是很普遍的開始。例如，如果你提供跑鞋，你可能一開始就想寫關於跑鞋的話題。然後，你可能會在此基礎上進行擴展 – 換句話講，迭代或以不同的方式來處理這個主題，以幫助你更加聚焦地寫作。例如，你可以將你的主題明確到「最適合馬拉松的跑鞋」或「跑鞋的壽命」。
當你挑選主題時，要做關鍵詞研究。關鍵詞是在搜尋引擎中輸入的單詞和短語。它們是人們試圖了解的主題。你的買家角色使用哪些關鍵詞？哪些是與你的行業相關的？
對你的博客文章進行關鍵詞優化，並不是在你的文章中加入儘可能多的關鍵詞。在現今，這麼做實際上在損害你的SEO工作，因爲搜尋引擎會認爲這是關鍵詞填充行爲而不被歡迎。
同時，這樣做這也不會給讀者帶來良好的閱讀體驗。搜尋引擎現在優先考慮的一個排名因素是確保你回答了你的訪問者的意圖。你應該在你的內容中使用關鍵詞，不要讓人感覺不自然或是強迫。
一個好的經驗原則是，每篇博客文章專注於一個長尾關鍵詞。雖然你可以在一篇文章中使用一個以上的關鍵詞，但要保持文章的重點足夠聚焦，使你能夠花時間真正爲一個關鍵詞進行優化。
爲什麼是長尾關鍵詞？這些較長的、通常是基於問題的關鍵詞使得你的文章專注於你受衆的具體目標。搜尋長尾詞的網站訪客更有可能閱讀整篇文章，然後向你尋求更多信息。換句話說，你會產生正確類型的流量：那些真正可以轉化的訪問者。
而對於你的博文主題，不要試圖一舉解決所有的問題。細化且聚焦的文章主題對你的讀者和搜尋引擎來說更加清晰。這也將確保你的文章獲得更多的合格流量，因爲你知道，點擊的人是在尋找有關特定主題的信息。
如果對你的主題進行頭腦風暴，則會有機會去創建一個長長的清單，涵蓋可以創建博文的想法和系列主題。這將有助於創建一個更長期的博客戰略，列出一個支持特定轉換的主題清單。例如，如果你有一個你想創建和推廣的長篇指南，那麼考慮制定一個支持這個指南內容的博客主題清單。這樣一來，如果有人找到了你的博客文章，並認爲該博客有幫助，就會增加他們想要點擊召喚行動以獲得相關內容提供（此處是你所提供下載的長篇指南）的機會。把你的內容提供看作是一個心臟，而你的博客文章就是與這個心臟相聯接的大動脈。你的博客文章使相關的潛在客戶源源不斷地與你的內容提供聯繫起來。
現在，讓我們來談談挑選標題的問題。想一想你是如何在網上閱讀東西的。你首先閱讀標題，然後才會投入。它首先需要吸引你的興趣。而標題是你的潛在客戶首先會看到的東西之一。
首先，爲你的博客文章創建一個工作標題。當你開始寫文章時，工作標題是一個可以「有效工作」的東西。從這裏開始，將你的主題聚焦，集中在一個單一的角度。一個主題，如「社交媒體」可以孕育出多個不同的博文。一個有效工作的標題，如「實時視頻的社交媒體渠道」則是更加聚焦的標題。
接下來，在標題中加入長尾關鍵詞。要確保該關鍵詞適合作爲博文內容的描述。
另外，在標題中要明確文章的價值。你的標題應該幫助讀者和搜尋引擎了解你的文章是關於什麼的。設定正確的預期 – 也就是說，讀者將會你的博文中得到什麼？涵蓋了哪些信息？博文要採取怎樣的形式等等。
在這個例子中，博文的標題明確地告訴你，你將會讀到如何創建一個信息圖。不僅如此，它還設定了這樣的預期：只需要一個小時就可以完成，而且還包括免費的模板。你會清楚地知道你將從這篇博文中得到什麼 – 它對你有多大價值，以及它包含多少信息。
說到完美博文的藝術，HubSpot做了一些研究，看看我們自己的標題是如何表現的。以下是所發現的一致原則：
- 理想的博文標題長度是60個字符。
- 8至12個單字的標題在Twitter上最常被分享。
- 12至14個單字的標題在Facebook上最常被喜歡。
HubSpot還研究發現，以括號說明結尾的標題 — 例如，之前所提及的例子 — 比沒有括號說明的標題表現好38%。
如果你在縮減標題長度方面有困難，可以通過Moz公司所提供的標題標籤預覽工具和推特來查看標題在搜尋引擎結果頁和社交媒體上分享時的表現。從技術上講，Google是以像素寬度而不是字符數來衡量的，它最近將原生搜尋結果的像素寬度從大約500像素增加到600像素，這相當大約有60個字符所占寬度。
標題太長？那也沒有關係！請確保首先爲你的讀者創建一個標題。當你有一個冗長的標題時，最好把你的關鍵詞放在開頭，因爲它有可能在搜尋引擎結果頁面的顯示中，因爲將其放在標題的較後位置而被切斷。
格式化你的博客文章
現在讓我們進入博客文章的正文，對其進入格式化和優化，使們和搜尋引擎都能輕鬆地閱讀並理解它。
首先寫一個介紹，並使其具有吸引力。如果你在介紹的前幾段 — 甚至是幾句就失去了讀者，他們在通讀你的文章之前就會停止。吸引他們的注意力，使用幽默，有同理心，或是有趣的事實和統計數字來抓住讀者。
介紹也要描述帖子的目的，解釋它將如何解決讀者可能面臨的問題。這理應是他們被有趣標題吸引點擊進來的該看到的。沒有人喜歡標題黨的行徑對嗎？所以你要確保你的帖子是關於標題所說的內容。這將給讀者一個繼續閱讀的理由，並讓他們聯繫到這篇文章將如何幫到他們。
如果你讀了這篇博文的前幾行，你還想繼續讀下去嗎？出了什麼問題？牢記你的買家角色，想想什麼會吸引他們繼續閱讀下去？
接下來看看博文的其他部分，博客正文部分無疑是你的讀者獲得最大價值的地方。HubSpot做過一個分析，發現理想的博文長度大約是2100個單字，但這將根據你的主題而有所不同，總是先要爲讀者解決問題。確保你完整地涵蓋了你的主題，並且已經達到了你的博客標題所承諾的期望。
在你文章正文和標題中，以正常的節奏提及你的關鍵詞。這意味着在你的文案中應該包括關鍵詞，但切記，一定要以一種自然的、適合讀者的方式。不要冒着被處罰的風險，過分地塞入關鍵詞。當你創建內容時，你的首要重點應該是對你的聽衆重要的內容，而不是你能在該內容中包含多少次關鍵詞或是關鍵詞短語。
而且沒有人喜歡醜陋的博客文章。應使用格式和視覺效果使你的博文更加吸引人。
當你寫作博客時，留白是你的朋友。
留白是而面上的空白。它可以讓訪問者專注於內容，而不是雜亂的信息。不要寫很長的段落，形成巨大的文字塊 — 這將使你的信息看起來很密集，難於閱讀。
正如你在例子中看到的，在文章的側邊空白處，在標題和第一張圖片周圍，在文章中的文字段落之間，都有大量的空白。這些空間使文章更容易消化 — 沒有任何東西被擠在一起，儘管文章很長，但它不會讓人感到壓抑或是難以閱讀。
你也可以通過使用副標題和列表項或編號列表來強調你的觀點，從而使博客文章中的文字顯得錯落有致。
副標題是另一個頁面上的SEO元素。副標題將你的博文組織並分成不同的部分，以向Google(和你的讀者)綱要性地表明文章所涵蓋的內容。副標題應使用H2標籤或更小的標籤，不要使用H1標籤，因爲H1標籤通常表示標題。使用副標題來分割你博客文章的各個部分 — 確保整合你使用此文章的目標關鍵詞。
將重要的文字加粗，也可以幫助讀者快速了解文章的關鍵內容。
最好包括視覺效果和多媒體元素來分割你的文本。要抓住讀者的注意力是很難的，視覺元素也可以幫助你的讀者一目瞭然地了解這篇文章。
特色圖片通常位於博客文章的頂部，是吸引讀者了解更多內容的另一個元素。圖片應該反映故事的內容，引起讀者的興趣，可者激發他們的興趣。它不需要直接說明你的文章是關於什麼的，但它們應該與你的內容有鬆散的聯繫。
而在你的博客正文中，只要有可能，就應使用多媒體內容來分割博文，重新吸引你的讀者。添加圖片、視頻、音頻記錄和社交媒體帖子。HubSpot的做法更加之博文的音頻版本。或者包括一個相關主題的視頻。這對讀者來說是一個改變，但也有助於他們以不同的方式消化內容。改變你的博客文章的格式將爲你的讀者提供額外的價值，同時確保他們的眼睛專注於正在閱讀和看到的內容。
通過博客文章推廣你的內容提供物，促成線索生成
當你吸引越來越多的訪客來到你的博客，增加的流量意味着產生線索的機會增加。如果你真的想讓集客行銷的努力得到回報，那麼關鍵是你要策略性地將大部分博客文章用以推廣與其相關的內容提供物，是的，這就是產生線索的關鍵步驟。換句話說，目標應該是吸引人們，圍繞他們試圖了解的主題提供相應內容，在人們意識到獲得幫助之後，爲他們提供順理成章地下一步交互。
確保CTA (Call-to-Action) 不至於擾亂用戶體驗。同樣的，目標是要有幫助，而不是催促。
此外，你可能想在稍前幾段之後便插入CTA。爲了避免過早地出現CTA顯得太過咄咄逼人，可以嘗試通過超鏈接的文本植入被動的CTA (passive CTA) 。包括這些被動的CTA是很重要的，因爲你不能總是指望你的訪客閱讀整篇文章之後再進行轉換。想想你自己會完整地閱讀所打開的每一篇博客文章到最後嗎？如果不在文章開頭附近加入CTA，你很可能會錯過寶貴的轉換機會。
HubSpot一直在進行CTA測試 — 從圖片和文字CTA到CTA的位置 — 我們一直在尋找提高點擊率的方法。有趣的是，我們發現，靠近博客文章頂部的文字CTA產生了最高的點擊率。請記住這一點，並在你的博客文章中進行測試。
最後，在每篇文章結尾加入一個CTA。這個內容提供物應該與訪客剛剛閱讀的博客內容相關。你的訪客是爲了從你的博客文章中學習一些東西，所以提供一個內容物，讓他們有更多的教育內容來繼續學習。
這是在前面有過展示的同一篇文章結尾處的CTA。這篇文章的標題是「數據可視化101：如何爲你的數據選擇合適的圖表」，底部則是一個如何呈現數據的電子書的CTA，讓人無法忽視。另一個選擇是在讀者向下滾動頁面時看到一個彈出窗口。該內容提供與文章的主題相同，所以想了解更多信息的讀者會有興趣點擊進入。
優化你的博客文章
當搜尋引擎抓取你的博客時，它們不會閱讀每個字。相反，它們會掃描你文章的某些部分，以便了解你在寫什麼，以及內容的可信度如何。
爲了幫助搜尋引擎理解你所要傳達的內容，你要圍繞你的長尾關鍵詞來優化你的頁面，你已經在文章的標題和正文中做到了這一點，但你還希望它出現在URL、alt-text和meta描述中。
你的博客文章的URL應該讓你的訪問者容易理解你的站點結構和他們將要看到的內容。搜尋引擎青睞那些使它們和網站訪客更容易理解頁面內容的URL。
如果有一篇你想讀的具體文章，比如之前提到的數據可視化的例子，頁面的URL結構表示這是一篇來自博客的行銷部分的文章，而且是關於數據可視化的主題。URL不一定要與博客的標題完全一致。應保持URL簡短。
通過這種方式，URL結構對讀者來說是一個分類系統，讓訪客知道他們在網站上的位置以及如何訪問新的網站頁面。搜尋引擎很欣賞這一點，因爲這使它們更容易準確識別，搜尋者在你的博客或網站的不同部分可以訪問到哪些信息。
圖片的alt-text也有幫助，因爲搜尋引擎不只是尋找圖片。相反，他們尋找帶有alt-text的圖片。因爲搜尋引擎不能像人一樣「看到」圖像，而圖像的alt-text會告訴它們圖像的內容 — 這最終有助於圖像在搜尋引擎結果圖像部分的排名。
你的meta描述是爲了給搜尋引擎和讀者提供關於你的博客文章內容的信息 — 所以一定要在meta描述中使用你的長尾關鍵詞，這樣搜尋引擎和你的受衆就會清楚你的文章內容。
同時，請記住，meta描述的文案對點擊率有很大的影響，因爲它能滿足某些讀者的意圖。越有吸引力越好。這個meta描述的最大長度比以前要長 — 現在約爲300個字符 — 這個進化表明搜尋引擎想讓讀者更深入地了解每個搜尋結果會給他們帶來什麼。因此，除了對讀者友好(引人注目和相關) 之外，你的meta描述應該包括你試圖優化的長尾關鍵詞。
在文章中包括相關的內部和外部鏈接。在適當時鏈接到相關的博客文章或你的網站頁面。如果你在另一篇博文、電子書或是網頁上寫了一個在你的博文中提及的主題，那麼鏈接到該網頁是一個最佳做法。
似乎適得其反？嗯，不是這樣。博客是開始你內容戰略的一個小部分。爲了在搜索中被發現，並最適當地回答搜索者提交的新類型查詢，解決方案是使用主題集羣模型。
選擇你想獲得排名的廣泛的主題 (就像你在開始寫博客文章那樣)，然後根據與該主題相關的特定關鍵詞創建內容，這些內容都是相互鏈接的 (就像你的博客文章) ，以創造更廣泛的搜尋引擎權重。
這種模式使用了一個更縝密的網站架構來組織和鏈接URL，以幫助你的網站上更多的頁面在搜尋引擎中排名 — 並幫助搜索者更容易找到信息。這種架構由三個部分組成 — 支柱內容、集羣內容和超鏈接。因此，你的博客文章可以作爲集羣內容，然後包括超鏈接到你的支柱內容頁面上的更多信息位置。這對你、對搜尋引擎、但最重要的是對你的訪問者來說是一種更好的體驗。
確保你有易於訪問的分享選項，讓讀者可以分享你的博客文章。如果訪客發現你的文章有幫助或有價值，那麼他們很有可能會將其分享到他們的一個或多個社交媒體渠道。
而且，不要忘記移動設備！隨着移動設備佔據人們在線時長的百分比越來越高，擁有一個響應式或爲移動設計的博客已經變得越來越重要。請確保在構建你的博客文章時牢記移動性。如果有人在手機上而不是在臺式電腦上閱讀你的博文，會是怎樣的體驗。你可以改變文章的長度，並在博客文章發布前做充足的移動場景适配&優化。
在一天結束時，重要的是持續和規律地寫作。網路上有很多博客文章，所以要確保選擇質量而不是數量，並保持始終如一才會脫穎而出。
訂立博客發布時間表。你的博客發布得越頻繁，你就越有可能被發現。畢竟，每篇新的博客文章都是吸引新訪客的機會，也是對你整體內容儲蓄帳戶的延續。你越是經常發布高質量的內容，你就越能看到你的博客成長並影響你的業務。
這就是你所擁有的 — 建立和運行你的博客的基本戰略和最佳做法，如此，你就可以開始吸引你的訪問者，並將他們轉化爲潛在客戶。